인플루언서 마케팅이란?
인플루언서 마케팅이란 영향력이 있는 사람이 만들어진 제품을 사고 싶어 하는 사람들에게 잘 팔리게 만드는 활동을 말합니다!
이전의 글에서 마케팅이란 제품을 잘 팔리도록 사람들에게 홍보를 하며 유명한 사람들이 사용하는 모습을 보여주며 구매욕구가 생기게 만드는 행동들 또한 마케팅이라고 했죠?
인플루언서는 팔로워 수가 많아서 사회적으로까지 영향을 끼치는, 말 그대로 유명한! 사람이라고 했구요~
그렇듯 팔로워 수가 많은 영향력이 큰 사람이 제품이 잘 팔리게 만드는 것이라고 간단히 설명할 수 있겠습니다!
나무위키에서는 아주 짧게 ‘인플루언서를 활용한 마케팅이다’ 라고 나와있더라구요. 네! 물론 맞죠! 하지만 인플루언서를 활용한 마케팅에도 여러 종류가 있답니다!
지금부터는 현재 인플루언서들이 많이 활동하고 있으면서 많은 마케팅 활용으로 활용되는 부분들을 하나씩 살펴보도록 하겠습니다!
1. 인스타그램을 활용한 마케팅
SNS 중에서 가장 많이 활용되고 있는 부분의 이미 많이 뜬 인스타그램! 을 활용한 인플루언서 마케팅입니다. 인스타그램의 연령층은 20~30대의 주로 몰려 있고 젊은 연령층이 많은 만큼 트렌드로 많이 보여지게 되는 SNS인데요.
그래서 핫한 제품이라면 꼭! 지나칠 수 없는 것이 인스타그램 입니다. 현재 제가 가장 많이 활동하고 있는 곳도 인스타그램이구요!
우선 인스타그램은 피드를 내리다 보면 광고들이 자연스럽게 들어가 있으면서 자연스럽게 녹아들어가 있고 연결되는 페이지도 바로 클릭하면 해당 페이지로 넘어갈 수 있기 때문에 아주 편하죠! 스토리에서도 광고가 들어가 있어 쉽게 접할 수 있구요.
그런데 여기서! 인스타그램의 유명한 인플루언서가, 혹은 자신이 아는 인플루언서가 사용하고 있는 제품이 있다면?! 신뢰도 높은 만큼 구매의 욕구도 한 층 올라가겠죠? 연예인이 아닌 자신이 알고 있는 사람이 사용했다고 괜찮다고 하니까요!
SocialPubli의 통계를 보면 올해 광고주들 중 89%가 팔로워 수가 10만명 미만인 나노 및 마이크로 인플루언서를 캠페인에 사용하는 것을 선호한다고 조사가 되었다고 해요. 응답자 중 35%는 팔로워 수가 10,000명 미만의 인플루언서를 선택했다고 하는데요!
그 이유는 더 높은 접근성을 가지고 있고 더 나은 참여율을 가지고 있기 때문이라고 답했다고 해요! 확실히 메가 인플루언서는 영향력은 굉장히 크지만 자신과 가까운 사이는 아니기 때문에 실질적인 신뢰감이 떨어지죠.
예를 들어 볼까요? 요즘 많이 뜨고 있는 최준이라는 분 아시죠? 그분이 만약 좋은 왁스가 있다고 글을 올렸다고 하죠. 그리고 헤어 관련 분야로 전문적인 자신이 알고 소통도 많이 하고 있는 팔로워 분이 있다고 하죠. 이분도 똑같은 왁스를 소개해서 올렸다고 합시다.
자, 여러분이라면 어떤 글을 보고 더 신뢰하고 구매를 할 것 같으세요? 저라면 헤어 관련 분야에 전문적이면서 소통하며 신뢰가 쌓여있는 그 분의 글을 보고 구매를 할 것 같습니다.
최준이라는 사람이 유명하지만 제가 실질적으로 아는 사람은 아니고 헤어 관련 분야의 전문적인 사람도 아니기 때문에 그 분이 사용한 왁스라고 올려도 구매의 욕구는 일어나지 않을 것 같습니다.
따라서 신뢰가 높은! 믿음이 가는 팔로워 분의 글을 보고 구매 욕구가 일어나게 되는 것이죠! 요즘은 #협찬 이라고 하는 글들이 있습니다. 이 태그가 들어가 있는 글들이 바로 인플루언서 마케팅 중 인스타그램 마케팅이라고 보시면 됩니다!
2. 네이버블로그를 활용한 마케팅
현재는 인스타그램으로 많이 넘어갔지만 아직 정말 많은 회사들이 사용하고 있는 네이버 블로그를 활용한 마케팅입니다. 여러분들은 만약 서울 맛집을 찾아본다면 어떤 곳에서 검색을 해서 찾아보시나요?
요즘은 인스타그램에서 많이 찾아보시지만 과거부터 네이버에서 ‘서울 맛집’을 찾아보신 분들이 많을 것으로 예상합니다. 저도 또한 그랬구요!
왜냐하면 그만큼 많은 컨텐츠들이나 알고 싶은 것들이 네이버 블로그 글로 나와 있었고 신뢰도 높았기 때문이죠. 그리고 현재도 계속 현재 진행중입니다.
과거보다는 조금 많이 신뢰도가 떨어져서 ‘아, 다 광고다’, ‘더이상 신뢰가 가지 않는다’, ‘믿음이 가지 않는다’라고 보이는 경향이 있을 겁니다.
하지만 6월 4일 아이보스 마케팅 뉴스를 보면 1세대 SNS인 블로그가 지난 해 블로 블로그 게시물이 연 3억 건에 달하면서 블로그 서비스를 시작한 이래 역대 최고 기록을 달성했다고 했습니다.
그것은 20·30세대의 힘이 컸다고 하는데요! 최근에 클래스101이나 많은 강의들을 소개하는 여러 매체들에서 블로그를 활용하여 부업하자는 글들이 많았습니다.
혹시 보신 적 있으신가요? 블로그를 통해서 부수입을 얻어보자는 글들이 많았는데 지난해가 아주 성공적이였다고 보셔도 무방할 것 같습니다.
그러한 컨텐츠들이 굉장히 많아지다 보니 네이버 블로그라는 분야가 정말 많이 떠오르게 되었고 현재까지도, 그리고 앞으로도 절대적으로 빠질 수 없는 마케팅 활용 분야라고 할 수 있겠습니다.
최근에는 네이버 인플루언서라는 컨텐츠가 생겨나면서 더욱 더 블로그의 활용도가 커졌다고 볼 수 있겠습니다. 단어 자체부터 이미 ‘인플루언서’라는 단어가 들어가 있습니다!
여기서 네이버 인플루언서가 되기 위해서는 네이버블로그, 인스타그램, 유튜브등 여러 분야에서 컨텐츠들을 보유하고 있어야 하는 것을 알 수 있습니다. 네이버의 컨텐츠이니 당연히 네이버 블로그는 빠질 수 없겠죠?!
저도 네이버 인플루언서를 신청했었지만 네이버블로그의 글이 없어 매번 탈락의 맛을 보고 있답니다. 하하하. 어쨌든 펜데믹 시대에서 현재도 네이버 블로그를 활용한 마케팅은 SNS 1세대라는 막강한 영향력을 가진 만큼 절대적으로 빠질 수 없는 마케팅 이라고 생각합니다!
3. 유튜브를 활용한 마케팅
유튜브에서 뒷광고 논란이 있었지만 최근에는 앞광고로 대놓고 제품을 홍보하는 영상들 혹시 보셨나요? 그러한 것들이 유튜브를 활용한 마케팅입니다! 유튜브에서 핫한 인플루언서들에게 제품을 협찬해주고 제품을 홍보하는 것이죠! 유명한 사람들이고 영상으로 사람들에게 제품을 소개하다 보니 신뢰가 확실히 높을 수 밖에 없죠.
단지 사진밖에 없는 제품과 자세히 영상으로 해당 제품의 자세한 모습과 직접 소개하는 말들을 수 있는 목소리로 들을 수 있는 영상! 확실히 구매욕구가 높아질 수 밖에 없을 겁니다.
여러분 혹시 레뷰라고 아시나요? 여러 제품들을 체험해 볼 수 있는 사이트인데요. 해당 사이트에서 최근 유튜브 분야가 새로 생겼습니다. 해당 제품을 소개해주고 직접 겪고 생생하게 직접 볼 수 있도록 유튜브 컨텐츠가 추가 되었습니다.
유튜브의 이용자의 연령은 남녀노소에 정말 많은 컨텐츠가 있는 곳이죠~ 그러다 보니 실질적으로 고객들에게 더욱 더 보여질 수 있는 영상이 있는 유튜브를 활용한 마케팅이 아주 활발하게 여러 곳에서 사용되고 있다고 할 수 있겠습니다.
4. 페이스북을 활용한 마케팅
SNS의 1세대라고 할 수 있는 페이스북입니다. 페이스북은 2004년에 창립되면서 시간이 지날 수록 남녀노소 젊은 층이라면 누구나 당연히 해야 하는 SNS로 자리잡았습니다. 현재는 인스타그램으로 많이 넘어오게 되었지만 아직까지도 많은 업체들이 활용하는 분야이죠.
젊은 층들이 많이 사용하다 보니 트렌드는 당연히 먼저 선점해서 보여지게 되었었고 너도 나도 젊은 사람이라면 이건 빠질 수 없지, 나도 이 제품은 있어야지 하면서 사람들의 욕구를 상당히 자극하는 트렌드적인 분야라고 할 수 있죠.
그리고 인스타그램이라고 하면 보통 사진으로, 유튜브는 영상으로 사람들에게 소개가 된다고 한다면 페이스북은 사진과 영상을 적절히 사용하며 사람들에게로서 양방향에서 접근성을 가지게 되었다고 생각합니다. 그래서 마케팅을 한다면 당연 빠질 수 없는 것이 페이스북을 활용한 마케팅이라고 생각합니다.
여러분들 페이스북에서 여러 페이지들을 팔로우해놓으셨죠? 그 페이지에서 어떤 제품을 소개하는 영상이나 사진들 보신 적 있으시죠?!
그것들이 바로 딱! 업체들이 인플루언서인 해당 페이지를 활용해서 해당 페이지에 제품을 홍보해달라고 해서 여러분들에게 보여진 마케팅이라고 보시면 됩니다!